本文摘要：如今，书店的消费场景仍然意味着只局限于书籍的出售。

如今，书店的消费场景仍然意味着只局限于书籍的出售。除了书店+餐饮，书店也正在被各种行业混搭着，从过去的以卖图书居多，扩展为贩卖与图书涉及的文化创意产品和生活方式；从全然的购书空间扩展为城市文化生活空间。书店+旅馆 书店与旅馆的联合经营，这样既能通过住宿的收益保持书店的运营，将住宿划入到书店中，又为书店文化生态建设增砖添瓦。

其中的佼佼者，就决不托东京文艺青年发票圣地Book and Bed Tokyo。2015年就在东京池袋进了第一家店，目前在日本早已有 6 家分店。

近期开业的新宿分店，是东京规模仅次于的一家。旅馆内展出着 2400 本多书，总藏书量超过 4000 本以上，包括各式各样的日文书、英文书。还首度开办了咖啡厅by Book and Bed Tokyo，搭配的是东京著名咖啡馆Coffee Supreme 及 Fuglen Tokyo 所烘培的咖啡豆。

因为人气太高 ，Book and Bed Tokyo 还发售了条纹睡衣、钥匙扣、帆布包等自家周边。而选入世界 20 家美丽书店的日本茑屋书店，在新宿开办了一间24小时营业的Tsutaya Book Apartment。

该酒店公寓占有了整栋楼的3层楼，光是茑屋书店精选辑的各类好书就占到了两层楼。来自名古屋的Lamp light books hotel 把书店、甜品咖啡店、酒店三位一体，去年 2 月也开始营业。藏书类别以旅行和推理小说居多，多达 3000 多本来自世界各地的书籍，放置得满满当当。

酒店每个房间内摆放 3 本书，若你讨厌楼下的书，也可以去前台借，送回房间里看。今年2月，一间取名为Manga art hotel的漫画主题胶囊旅馆登岸东京。

店内多达5,000本漫画皆由店员细心挑选出，而且每套都有写挑选的原因，十分用心。此外，Manga art hotel还根据男性和女性的有所不同爱好而有有所不同选书，另外亦因应外国游客必须获取英文版本。仅次于特色是馆内的漫画全部都可以卖回家。

书店+家电 除了上文提到酒店公寓之外，茑屋书店还醉心家电领域。2015年开业的茑屋家电，是世界首家生活议案型家电店，沿袭了茑屋书店的编辑理念，以家电为切入点，另设人文、衣、取食、寄居、设计、旅行六大主题。

在茑屋家电的卖场里，售卖的某种程度是家电本身，更好的是向顾客倡导的生活理念，一种生活方式。杂志、书籍、家居饰品等物品也搭配着电器贩卖，没故意区分图书区和家电区。

以东京二子玉川店为事例，茑屋家电共计两层。一层涵盖了PC、摄影、影像、音乐、移动等区域，富裕未来感与科技感；二层则以家具、厨房用具、儿童、身体健康、美容等居多，生活感觉浓烈。每一个区域不仅是近期科技与各类品牌的产品的罗列，更加将关联的书籍的混合放置以有所不同的理念展开统合。

此外，卖场里皆配有具备专业知识和经验的接待员，为顾客获取硬性的生活方式议案，将生活方式带入产品。书店+服装店 如何通过 书去更有人？ 也许可以重新加入服饰元素 前几年，Sonia Rykiel的巴黎分店必要制成了大型书店。在店内，服装仍然是展出的唯一主体，铺天盖地的书籍更为出色，而服装则夹杂陈列其中，一条镜面墙将书架区和精品区拆分出去，猩红色的墙面和 Sonia Rykiel 式的可爱印花地毯作为精品书籍、同时也是品牌手袋、服饰们的展出背景，让服装销售和文化气息超过一定的均衡。

而在国内，大大拓展书店边界的方所，早已沦为新式零售典范。据涉及数据讲解，方所营业额60%都是来自精美生活用品、服装，而不是图书。特别是在是服饰领域，方所与值得注意是毛继鸿做到的两个比较独立国家的商业品牌。

比如方所广州太古汇店，一进屋，映入眼帘就是服饰区，贩卖值得注意品牌男、女新款服饰，服饰材料以棉、麻居多，特别强调大自然环保；而方所成都远洋太古里店，服饰区域占地面积也相当大。书店+家居杂货 无印良品自20世纪80年代正式成立至今已有38年，从日本到全球一路高歌，研发700家门店、7000多种产品，沦为全球零售业的一匹黑马。

无印良品非常重视中国市场，不仅通过倒数降价和较慢拓店俘虏消费者的心，面临白热化竞争，无印良品还投出了另一张牌发展伸延业务。除了近两年发售MUJI Diner和MUJI Hotel之外，早在2015年年底，无印良品就在上海淮海755世界分店三层开办MUJI BOOKS，店内下架3万多本精选辑的书籍，分成衣、取食、寄居、行、并育、艺六大主题。MUJI BOOKS自我定位是生活商品与书店的综合体，而非全然意义上的书店。图书的贩卖借阅区域未与其他商品故意区分隔，而是依照涉及主题与同类商品并改置一处，通过人性化的场景设计，使整天沦为顺理成章的事。

2018年12月及2019年1月，无印良品分别在南京和杭州各开办一家分店。门店比普通门店要大，除了带入本地特色和重新加入餐饮业态之外，也发售了MUJI BOOKS 也许，无印良品于是以通过书这一元素，希望追赶国内消费者的脚步。书店+公共空间 在这个崇尚共享的时代，大行其道的分享空间好比于功能层面的分享。如今，公共空间又有了新的意义Ta们模糊不清属性的界限，打开共享的热情；Ta们让有所不同功能融为一体，获取一站式的多元体验；Ta们将读者属性引进其中，非常丰富了原先空间的精神内涵。

而泰国曼谷地标Central Embassy的Open House就是其中的标杆。Central Embassy是当地的贵妇百货，主打奢侈品。这就大自然地敌视了一批有品位但消费力受限的年轻人，而他们也是当年未来的消费富二代。而书就出了更为适合的媒介：既能传达品位，又能多元文化有所不同的收益阶层。

Open House 坐落于曼谷上方50米处，坐落于Amanda Levete 锐利的37层高的零售和酒店大楼内，占地面积4600平方米。书店层高较高，有中庭通风，局部天花还利用镜面缩放空间，因此这里就如同一个城市级公共图书馆。书店的空间视线十分广阔，但两层低的书架出了统治者性元素，定义了场所主题，具体了借阅流线。在Open House内，餐厅、休闲娱乐室、酒吧、画廊、商店、快闪店、图书室和工作坊联合包含了一个空间群落，凭借与人体互为适合的尺度，天衣无缝地人组在一起。

书店没另设门票或低于消费，场内另设很多沙发和座椅，让你随便睡觉或整天。有所不同功能的区域，没显著隔开。书店藏书多达两万本，其中80%为英文书而且大部分没塑封纸盒，青睐顾客权利翻看。

总结： 从上述笔者所列出的例子，你可以显现出，这些书店+X的复合型实体店并非以贩卖书籍为主要目的，却无形中更有那些平时不爱人整天的人，因书籍所带给的文艺氛围，自然而然地流连其中的旅馆、服装店、家电店、家居杂货店、购物中心。这种业态表面上看上去没什么关联，内里却秉持了明晰的逻辑线索：书代表了一种符号和媒介，营造享有更加多创新语言的场景空间，并在此础上建构了商业价值，构成一个获取生活方式体验的文化磁场，而商业本身也提高了文化的气质。

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